m19 nieuwe strategie-structuur:
Main, Focus en Brand Defense strategieën
Beheer en optimaliseer eenvoudig je marketingcampagnes met het nieuwe strategieformat van m19. Leer hoe de hiërarchie werkt en hoe je de juiste strategieën inzet voor jouw ASINs.
Overzicht van de nieuwe strategie-structuur
Het nieuwe strategieformat van m19 maakt het eenvoudiger om geavanceerde marketingstrategieën te creëren en te beheren, zonder overlappende of complexe campagnes. De structuur bestaat uit drie hoofdstrategieën:
Main Strategy (hoofdstrategie)
De Main Strategy is de kern van het nieuwe format en was voorheen bekend als “een strategie”. Deze strategie automatiseert de meeste taken en beheert al het verkeer voor je ASINs. Enkele belangrijke functies zijn:
- Automatische targeting op basis van conversiepercentages
- Continue ontdekking van nieuwe concurrenten en verkeersbronnen
- Dagelijkse bid optimalisatie om gesponsorde verkopen te maximaliseren
Bij het aanmaken van een nieuwe strategie krijg je automatisch toegang tot deze uitgebreide versie. Je kunt ook bestaande strategieën naar dit nieuwe format migreren.
Focus Strategy (focusstrategie)
De Focusstrategie is bedoeld om specifieke ASINs of groepen ASINs te isoleren voor gerichte optimalisatie. Enkele veelgebruikte toepassingen zijn:
Ranking Strategie
Je kunt een focusstrategie gebruiken om de zichtbaarheid van bepaalde ASINs te vergroten door te targeten op relevante zoekwoorden, wat leidt tot meer verkopen. Wanneer je een Focusstrategie creëert, worden de geselecteerde zoekwoorden of ASINs automatisch uitgesloten van de Main Strategy. Biedingen worden toegewezen op basis van de gekozen algoritmische modus.
Verticale Aanpak en ASIN-niveau Isolatie
- Bij meerdere focusstrategieën worden de zoekwoorden/ASINs in de eerste strategie uitgesloten van de tweede, in de tweede van de derde, enzovoort.
- ASIN-niveau isolatie zorgt ervoor dat zoekwoorden alleen geblokkeerd worden voor de ASINs in de specifieke focusstrategie, of voor alle producten in de volgende strategieën wanneer de functie is uitgeschakeld.
Brand Defense Strategy (merkenbeschermingsstrategie)
De Brand Defense Strategy beschermt je merk door te bieden op je eigen merknamen en zoekwoorden, om maximale zichtbaarheid te garanderen op zoekresultatenpagina’s. Enkele functies zijn:
- Importeer je merknaam automatisch als phrase match voor zoekwoordtargeting
- Selecteer je volledige productcatalogus voor producttargeting
- Segmentatie van merkverkeer en generiek verkeer, om interne concurrentie te vermijden
Optimalisatie tips
Voor optimaal resultaat bij het gebruik van Brand Defense en Focusstrategieën is het belangrijk dat je ASINs een sterke advertentiehistorie hebben. Dit zorgt ervoor dat de voordelen van deze strategieën volledig benut worden.
Technische details
Enkele technische aspecten van de nieuwe structuur:
- Bij Brand Defense zorgt de tool voor dynamische bid aanpassingen en segmentatie van merkverkeer.
- Bij Focusstrategieën worden zoekwoorden en ASINs automatisch uitgesloten van de Main Strategy en geïsoleerd in de nieuwe strategie.